คนหนุ่มสาวติด "ของเล่นเด็ก" ตลาดของเล่นนำมาซึ่งโอกาสทางธุรกิจใหม่ ๆ

โดย อาดา ลาย/ [ป้องกันอีเมล] /14 สeกันยายน 2022

มีแนวโน้มใหม่ในอุตสาหกรรมของเล่น ตามที่ Toys R Us ผู้ค้าปลีกของเล่นระบุ ของเล่นเด็กกำลังได้รับความนิยมเพิ่มมากขึ้น เนื่องจากคนหนุ่มสาวแสวงหาสิ่งปลอบใจในของเล่นในวัยเด็กในช่วงเวลาที่ยากลำบากของการแพร่ระบาดและภาวะเงินเฟ้อ

ตามรายงานของนิตยสาร Toyworld ประมาณหนึ่งในสี่ของยอดขายของเล่นทั้งหมดในปีที่ผ่านมาเป็นของเด็กอายุ 19 ถึง 29 ปี และครึ่งหนึ่งของยอดขายเลโก้ทั้งหมดเป็นของผู้ใหญ่

ของเล่นเป็นหมวดหมู่ที่มีความต้องการสูง โดยมียอดขายทั่วโลกสูงถึงเกือบ 104 พันล้านดอลลาร์ในปี 2564 เพิ่มขึ้น 8.5% เมื่อเทียบเป็นรายปี ตามรายงานตลาดของเล่นทั่วโลกของ NPD อุตสาหกรรมของเล่นเด็กเติบโตขึ้น 19% ในช่วงสี่ปีที่ผ่านมา โดยเกมและปริศนาเป็นหนึ่งในหมวดหมู่ที่เติบโตเร็วที่สุดในปี 2021

“ปีนี้กำลังจะกลายเป็นอีกปีหนึ่งสำหรับอุตสาหกรรม เนื่องจากตลาดของเล่นแบบดั้งเดิมฟื้นตัว” แคทเธอรีน จาโคบี ผู้จัดการฝ่ายการตลาดของ Toys R Us กล่าว ความคิดถึงกำลังเพิ่มมากขึ้น และของเล่นแบบดั้งเดิมก็กำลังกลับมาอีกครั้ง

Jacoby อธิบายว่าข้อมูลล่าสุดแสดงให้เห็นว่ามีความต้องการใหม่มากมายในตลาดของเล่นเด็ก โดยเฉพาะอย่างยิ่งกระแสความคิดถึงที่เพิ่มมากขึ้น นี่เป็นโอกาสสำหรับผู้ค้าปลีกของเล่นในการขยายกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่

Jacoby ยังตั้งข้อสังเกตอีกว่าความคิดถึงไม่ใช่ปัจจัยเดียวที่ผลักดันยอดขายของเล่นเด็กแบบดั้งเดิม โซเชียลมีเดียช่วยให้ผู้ใหญ่หาของเล่นได้ง่ายขึ้น และการซื้อของเล่นเด็กก็ไม่ใช่เรื่องลำบากใจสำหรับผู้ใหญ่อีกต่อไป

ของเล่นเด็กชนิดใดที่ได้รับความนิยมมากที่สุด Jacoby กล่าวว่าในช่วงอายุ 60 และ 70 มองเห็นการเพิ่มขึ้นของของเล่นที่มีคุณสมบัติไขลาน และแบรนด์ต่างๆ เช่น StretchArmstrong, HotWheels, PezCandy และ StarWars กำลังกลับมาอีกครั้ง

ในช่วงทศวรรษ 1980 ของเล่นมีการนำเทคโนโลยีเข้ามามากขึ้น รวมถึงการเคลื่อนไหวด้วยไฟฟ้า เทคโนโลยีการเคลื่อนไหวด้วยแสงและเสียง และการเปิดตัว Nintendo ส่งผลกระทบอย่างมากต่อตลาดของเล่น Jacoby กล่าวว่า ของเล่นเหล่านี้กำลังฟื้นตัวขึ้นมาใหม่

ในยุค 90 ความสนใจของเล่นไฮเทคและแอ็คชั่นฟิกเกอร์เพิ่มมากขึ้น และตอนนี้แบรนด์ต่างๆ เช่น Tamagotchi, Pokemon, PollyPocket, Barbie, HotWheels และ PowerRangers กำลังกลับมาอีกครั้ง

นอกจากนี้ แอ็คชั่นฟิกเกอร์ที่เกี่ยวข้องกับรายการทีวีและภาพยนตร์ยอดนิยมในยุค 80 ได้กลายเป็น Ips ยอดนิยมสำหรับของเล่นเด็กในปัจจุบัน Jacoby กล่าวว่าเขาคาดว่าจะเห็นของเล่นที่ร่วมแบรนด์กับภาพยนตร์มากขึ้นระหว่างปี 2022 ถึง 2023