ช่องของเล่นนี้หลายๆคนคงไม่นึกถึง – แจกของเล่น

ประวัติศาสตร์อันยาวนาน

การขายและให้ทานครั้งแรกเกิดขึ้นในปี 1905 เมื่อบริษัท Quaker Oats Company ให้ลูกค้าที่สะสมแสตมป์ได้มากพอแลกรับชามกระเบื้องจริง จนกระทั่งถึงปี 1950 บริษัทอาหารก็เริ่มแจกของสมนาคุณลงในกล่อง ตั้งแต่นั้นมาของเล่นได้กลายเป็นหนึ่งในของแจกฟรียอดนิยมสำหรับบริษัทอาหารและได้กลายเป็นที่นิยม.

ในปีพ.ศ. 2500 เคลล็อกก์ได้เปิดตัวเรือดำน้ำพลาสติกขนาดเล็ก ในปีเดียวกันนั้นเอง นาบิสโกใส่ "นักกบใต้น้ำมหัศจรรย์" ลงในกล่องอาหารเช้าซีเรียล Shreddies ในปีพ.ศ. 2509 อาหารเช้าซีเรียลรสน้ำผึ้ง (ชูการ์พัฟ) ได้ส่งของเล่นสำหรับสัตว์เลี้ยงในฟาร์ม ในปี 1967 อาหารเช้าซีเรียล Ricicles ได้ส่งฟิกเกอร์ของตัวละครเด็กชาวอังกฤษ Noddy; ในปี 1976 Kellogg's มอบสติกเกอร์ Mr. Men ในกล่อง Coco Pops... ในปี 1979 McDonald's เข้าร่วมการแข่งขันและนำลิขสิทธิ์ทรัพย์สินทางปัญญามาในการแจกของเล่น ซึ่งก่อให้เกิดกระแสนิยม

ในช่วงทศวรรษที่ 1990 Kellogg's เพียงแห่งเดียวได้ว่าจ้างบริษัทส่งเสริมการขายสามแห่งเพื่อเสนอแนวคิดในการส่งเสริมการขายแจกของรางวัล Logistix หนึ่งในพันธมิตรด้านการส่งเสริมการขาย คาดการณ์ว่าจะมียอดขายของเล่นมากกว่า 1 พันล้านชิ้น

เป็นของขวัญแต่ก็ไม่เลอะเทอะ

ก่อนที่จะออกแบบการแจกของเล่น Logistix ติดตามการวิจัยที่เกี่ยวข้องกับเด็กทุกประเภท เช่น เงินค่าขนมที่เด็กๆ ได้รับ จำนวนรายการทีวีที่พวกเขาดู และอื่นๆ Ian Madeley ผู้ก่อตั้ง Logistix กล่าวว่าการสร้างสิ่งที่สามารถดึงดูดความสนใจของเด็กได้ในเวลาไม่กี่นาทีเป็นเรื่องท้าทาย ประการแรก ควรควบคุมต้นทุนให้อยู่ในลำดับไม่กี่เซ็นต์ และธีมของเล่นส่วนใหญ่มีความเป็นกลางทางเพศ ในบางกรณี "เน้นเด็กผู้ชาย" (เพราะในเวลานั้น เด็กผู้หญิงมีความสุขที่ได้เล่นกับของเล่นของเด็กผู้ชาย แต่เด็กผู้ชายไม่มีความสุขที่ได้เล่นกับของเล่นของเด็กผู้หญิง) ดังนั้น ก่อนที่จะยื่นข้อเสนอให้กับบริษัทอาหาร นักวางแผนของ Logistix จะระดมความคิดกับครอบครัวของตนเองเพื่อดูว่าพวกเขาสามารถได้รับการอนุมัติจากแม่และเด็กได้หรือไม่ “เด็กๆ พูดตรงมาก พวกเขาชอบถ้าชอบ และจะไม่ชอบถ้าไม่ชอบ” “นึกถึงนักออกแบบผลิตภัณฑ์ James Allerton

มีความท้าทายอื่น ๆ อีกมากมาย ลองพิจารณาของเล่นในกล่องผลิตภัณฑ์ของ Kellogg อีกครั้ง ขนาดสูงสุดคือ 5 x 7 x 2 ซม. James Allerton กล่าวว่า “เมื่อออกแบบแล้วต้องไม่เกิน 1 มิลลิเมตร นอกจากนี้ จะต้องควบคุมน้ำหนักของของเล่นแต่ละชิ้นให้อยู่ในช่วงที่กำหนด เพื่อให้เครื่องจักรสามารถใส่ลงในถุงบรรจุภัณฑ์ในสายการผลิตได้อย่างถูกต้อง ขณะเดียวกัน ด้วยเหตุผลด้านความปลอดภัย ของเล่นจึงต้องผ่านการทดสอบการสำลัก เช่น ไม่มีชิ้นส่วนเล็กๆ หลุดร่วงง่าย เพื่อให้เหมาะกับเด็กทุกวัยและมั่นใจในการใช้งานได้อย่างปลอดภัย

โปรโมชั่นทั่วไปจะมีอายุตั้งแต่หกสัปดาห์ถึงสามเดือน นั่นหมายความว่าโรงงานในเอเชียต้องผลิตของเล่นได้มากถึง 80 ล้านชิ้นในแต่ละครั้ง ดังนั้นจึงใช้เวลาประมาณสองปีตั้งแต่เริ่มแนวคิดจนถึงกล่อง

ปรับเปลี่ยนเวลาแจกของเล่น

ในปัจจุบัน การให้ของเล่นใส่อาหารในสหราชอาณาจักรได้หายไปเนื่องจากข้อกำหนดทางนโยบาย

ในช่วงกลางทศวรรษ 2000 กลุ่มผู้บริโภคเริ่มกดดันรัฐบาลเกี่ยวกับการรับประทานอาหารเพื่อสุขภาพสำหรับเด็ก เดบร้า ชิปลีย์ ส.ส.พรรคแรงงาน ผลักดันกฎหมายอาหารเด็ก ซึ่งจำกัดวิธีการจำหน่ายอาหารให้กับเด็ก การใช้ของแจกของเล่นเพื่อส่งเสริมการขายเป็นวิธีหนึ่งที่ถูกจำกัด การตรวจสอบข้อเท็จจริงที่เพิ่มขึ้นได้ขัดขวางบริษัทธัญพืช ในสหราชอาณาจักร แมคโดนัลด์ฝ่าฟันพายุและยืนกรานที่จะจัดส่งของเล่นในมื้อสุขสันต์ต่อไป

แม้ว่าจะมีการสั่งห้ามในสหราชอาณาจักร แต่การให้ของเล่นในอาหารกำลังเป็นที่นิยมในที่อื่น

Creata เอเจนซี่โฆษณาในซิดนีย์ซึ่งเข้ามาแทนที่ Logistix ในฐานะพันธมิตรแจกของเล่นของ Kellogg ได้เปิดตัวป้ายทะเบียนธีมมินเนี่ยน DIY ในออสเตรเลียและนิวซีแลนด์ในปี 2560 มีการเปิดตัวมาสคอตของเล่นธัญพืชพลาสติกชื่อ Bowl Buddies ที่แขวนอยู่ข้างชาม ในอเมริกาเหนือและละตินอเมริกาในปี 2565

แน่นอนว่าการแจกของเล่นในกล่องอาหารเหล่านี้เปลี่ยนไปตาม The Times ในช่วงต้นทศวรรษ 2000 บริษัทเกมธัญพืชเริ่มจำหน่ายเกมซีดีรอมชนิดบรรจุกล่อง เนื่องจากมีเครื่องเล่นเกมคอนโซลในบ้านเพิ่มมากขึ้น และต่อมาเด็กๆ ถูกนำไปยังเว็บไซต์หรือแอปที่พวกเขาสามารถเล่นเกมที่มีแบรนด์ได้ เมื่อเร็วๆ นี้ รหัส QR บนกล่องซีเรียลอาหารเช้า Shreddies ของ Nabisco นำลูกค้าไปยังเกมความเป็นจริงเสริมที่มีธีม "Avatar: Water"

ไม่รู้ของขวัญของเล่นจะค่อยๆหายไปในทุ่งอาหารหรือเปล่า?