ประวัติศาสตร์อันยาวนาน
การขายครั้งแรกที่ซื้อและให้เงินมีอายุย้อนกลับไปในปี 1905 เมื่อ บริษัท เควกเกอร์โอ๊ตให้ลูกค้าที่เก็บแสตมป์ได้เพียงพอสำหรับชามพอร์ซเลนจริงและมันก็ไม่ได้จนกว่าจะถึงปี 1950 บริษัท อาหารเริ่มวางของฟรีในกล่อง ตั้งแต่นั้นมาของเล่นได้กลายเป็นหนึ่งใน Freebies ชั้นนำสำหรับ บริษัท อาหารและได้รับความนิยม.
ในปี 1957 Kellogg แนะนำเรือดำน้ำพลาสติกขนาดเล็ก ในปีเดียวกันนั้น Nabisco ใส่“ Magical Underwater Frogmen” ในกล่องซีเรียลซีเรียลอาหารเช้า ในปีพ. ศ. 2509 ซีเรียลอาหารเช้าที่ปรุงแต่งด้วยน้ำผึ้ง (พัฟน้ำตาล) ส่งของเล่นสัตว์ฟาร์ม ในปี 1967 ธัญพืชอาหารเช้า Ricicles ส่งรูปแกะสลักของตัวละครเด็กชาวอังกฤษ Noddy; ในปี 1976 Kellogg ให้สติกเกอร์ Mr. Men ในกล่อง Coco Pops …ในปี 1979 McDonald's เข้าร่วมการแข่งขันและนำใบอนุญาต IP เข้าสู่ของเล่นของเล่นซึ่งเป็นเทรนด์
ในปี 1990 Kellogg เพียงอย่างเดียวได้ว่าจ้าง บริษัท ส่งเสริมการขายสามแห่งเพื่อหาแนวคิดสำหรับการส่งเสริมการขายของแจก Logistix หนึ่งในพันธมิตรส่งเสริมการขายประเมินว่ามีการขายของเล่นมากกว่า 1 พันล้านของเล่น
เป็นของขวัญ แต่ก็ไม่เลอะเทอะ
ก่อนที่จะออกแบบของเล่นของเล่น Logistix ติดตามการวิจัยที่เกี่ยวข้องกับเด็กทุกประเภท: เด็ก ๆ เงินกระเป๋าเงินได้มากแค่ไหนรายการทีวีที่พวกเขาดูและอื่น ๆ ผู้ก่อตั้ง Logistix Ian Madeley กล่าวว่ามันเป็นเรื่องยากที่จะสร้างบางสิ่งที่สามารถดึงดูดความสนใจของเด็กได้สองสามนาที ก่อนอื่นค่าใช้จ่ายควรถูกควบคุมตามลำดับไม่กี่เซ็นต์ และธีมของเล่นส่วนใหญ่เป็นเรื่องที่เป็นกลางทางเพศในบางกรณี“ มุ่งเน้นเด็ก” (เพราะในเวลานั้นเด็กผู้หญิงมีความสุขที่ได้เล่นกับของเล่นเด็กผู้ชาย แต่เด็กชายไม่พอใจที่จะเล่นกับของเล่นหญิง) ดังนั้นก่อนที่จะทำข้อเสนอให้กับ บริษัท อาหารนักวางแผน Logistix ระดมสมองกับครอบครัวของตนเองเพื่อดูว่าพวกเขาสามารถได้รับการอนุมัติจากแม่และเด็กหรือไม่ “ เด็ก ๆ ตรงไปตรงมาพวกเขาชอบถ้าพวกเขาชอบพวกเขาไม่ชอบถ้าพวกเขาไม่ทำ” “ James Allerton นักออกแบบผลิตภัณฑ์เล่าเรื่อง
มีความท้าทายอื่น ๆ อีกมากมาย พิจารณาของเล่นในกล่องผลิตภัณฑ์ของ Kellogg อีกครั้ง ขนาดสูงสุดคือ 5 x 7 x 2 ซม. James Allerton กล่าวว่า:“ เมื่อคุณออกแบบคุณจะต้องไม่เกิน 1 มิลลิเมตรนอกจากนี้น้ำหนักของของเล่นแต่ละตัวจะต้องถูกควบคุมภายในระยะที่กำหนดเพื่อให้สามารถวางไว้ในถุงบรรจุภัณฑ์บนสายการผลิตได้อย่างถูกต้องในเวลาเดียวกันเพื่อความปลอดภัย
โปรโมชั่นทั่วไปจะมีอายุตั้งแต่หกสัปดาห์ถึงสามเดือน นั่นหมายความว่าโรงงานในเอเชียต้องผลิตของเล่นมากถึง 80 ล้านครั้งในแต่ละครั้งดังนั้นจึงใช้เวลาประมาณสองปีนับจากความคิดในกล่อง
เปลี่ยนเวลาสำหรับของเล่นของรางวัล
ในปัจจุบันการฝึกฝนการให้ของเล่นในอาหารได้หายไปในสหราชอาณาจักรเนื่องจากข้อกำหนดด้านนโยบาย
ในช่วงกลางปี 2000 กลุ่มผู้บริโภคเริ่มกดดันรัฐบาลเกี่ยวกับการกินเพื่อสุขภาพสำหรับเด็ก Debra Shipley ส.ส. แรงงานผลักดันผ่านพระราชบัญญัติอาหารของเด็กซึ่ง จำกัด วิธีการวางตลาดอาหารให้กับเด็ก การใช้ของเล่นของรางวัลเป็นวิธีการส่งเสริมการขายเป็นวิธีหนึ่งที่ถูก จำกัด การตรวจสอบที่เพิ่มขึ้นได้ขัดขวาง บริษัท ธัญพืช ในสหราชอาณาจักรแมคโดนัลด์ได้รับพายุและยืนยันที่จะส่งของเล่นในมื้ออาหารอย่างต่อเนื่อง
ในขณะที่ต้องห้ามในสหราชอาณาจักรการให้ของเล่นในอาหารกำลังเจริญรุ่งเรืองที่อื่น
Creata ซึ่งเป็นเอเจนซี่โฆษณาที่อยู่ในซิดนีย์ซึ่งแทนที่ Logistix เป็นหุ้นส่วนของเล่นของเล่นของ Kellogg ได้เปิดตัวแผ่นป้ายทะเบียนธีม Minion DIY ในออสเตรเลียและนิวซีแลนด์ในปี 2560 มาสคอตของเล่นซีเรียลพลาสติกที่เรียกว่า Bowl Buddies
แน่นอนของเล่นของเล่นในกล่องอาหารเหล่านี้มีการเปลี่ยนแปลงตามเวลา ในช่วงต้นยุค 2000 ด้วยการเพิ่มขึ้นของคอนโซลเกมที่บ้าน บริษัท ซีเรียลเริ่มเสนอเกมซีดีรอมที่บรรจุกล่องและต่อมาเด็ก ๆ ถูกนำไปยังเว็บไซต์หรือแอพที่พวกเขาสามารถเล่นเกมแบรนด์ได้ เมื่อเร็ว ๆ นี้รหัส QR ในกล่องซีเรียลอาหารเช้าของ Nabisco นำลูกค้าไปยังเกม "Avatar: Water" -ธีม Augmented Reality
ไม่ทราบว่าของขวัญของเล่นจะหายไปอย่างช้าๆในสาขาอาหาร?
