โอกาสทางธุรกิจใหม่สำหรับตลาดของเล่น

ในปีที่ผ่านมา ยอดขายของเล่นประมาณหนึ่งในสี่มาจากเด็กอายุ 19 ถึง 29 ปี และครึ่งหนึ่งของตัวต่อเลโก้ที่ขายเป็นของผู้ใหญ่ ตามรายงานของนิตยสาร Toy World

ของเล่นเป็นหมวดหมู่ที่มีความต้องการสูง โดยมียอดขายทั่วโลกสูงถึงเกือบ 104 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2564 เพิ่มขึ้น 8.5% เมื่อเทียบเป็นรายปี ตามรายงานตลาดของเล่นทั่วโลกของ NPD อุตสาหกรรมของเล่นเด็กเติบโตขึ้น 19 เปอร์เซ็นต์ในช่วงสี่ปีที่ผ่านมา โดยเกมและปริศนาเป็นหนึ่งในหมวดหมู่ที่เติบโตเร็วที่สุดในปี 2021

แคทเธอรีน จาโคบี ผู้จัดการฝ่ายการตลาดของ Toys R Us กล่าวว่า "ตลาดของเล่นแบบดั้งเดิมกำลังกลับมาอีกครั้ง นี่จึงถือเป็นอีกปีที่กันชนของอุตสาหกรรมนี้"

ของเล่นแบบดั้งเดิมกลับมาพร้อมกับความคิดถึง

Jacoby อธิบายว่าตัวเลขล่าสุดแสดงให้เห็นว่ามีความต้องการใหม่มากมายในตลาดของเล่นเด็ก โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อกระแสความคิดถึงกลับเพิ่มมากขึ้น นี่เป็นโอกาสสำหรับผู้ค้าปลีกของเล่นในการขยายกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่

Jacoby ยังชี้ให้เห็นว่าความคิดถึงไม่ใช่ปัจจัยเดียวที่ผลักดันยอดขายของเล่นเด็กแบบดั้งเดิม โซเชียลมีเดียช่วยให้ผู้ใหญ่ค้นหาของเล่นได้ง่ายขึ้น และผู้ใหญ่ก็ไม่ใช่เรื่องแปลกอีกต่อไปที่จะซื้อของเล่นเด็ก

เมื่อพูดถึงของเล่นเด็กที่ได้รับความนิยมมากที่สุด Jacoby กล่าวว่าของเล่นที่มีฟังก์ชั่นไขลานมีเพิ่มมากขึ้นในช่วงอายุ 60 และ 70 และแบรนด์ต่างๆ เช่น StretchArmstrong, HotWheels, PezCandy และ StarWars ก็กลับมาสู่กระแสนิยมอีกครั้ง

ในช่วงทศวรรษที่ 80 มีการนำเทคโนโลยีเข้ามาสู่ของเล่นมากขึ้น รวมถึงการเคลื่อนไหวด้วยไฟฟ้า เทคโนโลยีการเคลื่อนไหวด้วยแสงและเสียง และการเปิดตัว Nintendo ได้ปฏิวัติตลาดของเล่น ซึ่ง Jacoby กล่าวว่าขณะนี้กำลังฟื้นตัวขึ้น

ยุค 90 มีความสนใจในของเล่นไฮเทคและแอ็คชั่นฟิกเกอร์เพิ่มมากขึ้น และตอนนี้แบรนด์ต่างๆ เช่น Tamagotchi, Pokémon, PollyPocket, Barbie, HotWheels และ PowerRangers กำลังกลับมาอีกครั้ง

นอกจากนี้ แอ็กชันฟิกเกอร์ที่เกี่ยวข้องกับรายการทีวีและภาพยนตร์ยอดนิยมในยุค 80 ได้กลายเป็นทรัพย์สินทางปัญญายอดนิยมสำหรับของเล่นเด็กในปัจจุบัน และ Jacoby กล่าวว่าคุณคาดว่าจะเห็นของเล่นประกอบภาพยนตร์มากขึ้นในช่วงปี 2022 และ 2023