เจ้าของ LOL Surprise!, Rainbow High, Bratz และแบรนด์อื่นๆ ได้ทุ่มเงิน 500 ล้านดอลลาร์เพื่อสร้างการผลิตและทรัพย์สินทางปัญญา
บริษัทของเล่นยักษ์ใหญ่อย่าง MGA Entertainment ได้กลายเป็นผู้เล่นรายใหญ่รายล่าสุดนอกฮอลลีวูดที่มุ่งเป้าไปที่ธุรกิจเนื้อหา
บริษัทเอกชนใน Chatsworth ซึ่งเป็นเจ้าของแบรนด์ค้าปลีกยอดนิยม เช่น LOL Surprise!, Rainbow High, Bratz และ Little Tikes ได้เปิดตัว MGA Studios ซึ่งเป็นแผนกทุนและสินทรัพย์มูลค่า 500 ล้านดอลลาร์สำหรับ Drive Acquisitions และ New Productionsแผนกนี้จะนำโดย Jason Larian ลูกชายของ Isaac Larian ผู้ก่อตั้ง MGA Entertainment และ CEO
MGA ผลิตซีรีส์แอนิเมชันที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ของเล่นมาหลายปีแล้ว แต่ MGA Studios ได้รับการแนะนำให้ปรับปรุงคุณภาพการผลิตอย่างมากขั้นตอนแรกในการก่อตั้งสตูดิโอคือการเข้าซื้อกิจการ Pixel Zoo Animation ซึ่งเป็นร้านจำหน่ายแอนิเมชันในบริสเบน ประเทศออสเตรเลียข้อตกลงดังกล่าวมีราคาอยู่ในช่วงแปดหลักที่ต่ำPaul Gillette ผู้ก่อตั้งและ CEO ของ Pixel Zoo จะเข้าร่วม MGA Studios ในฐานะหุ้นส่วน
Pixel Zoo จะยังคงอยู่ในออสเตรเลียและทำงานบางอย่างให้กับลูกค้าภายนอกต่อไปอย่างไรก็ตาม ตอนนี้ เขายังทุ่มเททรัพยากรที่สำคัญในการพัฒนาเนื้อหาเพื่อช่วยฟื้นฟูสิ่งที่ Isaac Larian เรียกว่า "โลกใบเล็กที่ปลอดภัย" บนอินเทอร์เน็ต และนำเด็กๆ มาสู่แบรนด์ของบริษัทผ่านแอพต่างๆ
Larian Sr. ก่อตั้งบริษัทในปี 1979 บริษัทดำเนินการซ้ำหลายครั้งก่อนที่จะเปลี่ยนชื่อเป็น MGA Entertainment (จาก Micro Games USA) ในปี 1996 ปัจจุบัน ผู้นำ MGA ภูมิใจในผลงานของบริษัทในการพัฒนาแบรนด์ของเล่นที่เป็นนวัตกรรมตั้งแต่เริ่มต้น เช่น LOL Surprise!และแฟรนไชส์ Rainbow High School DollsMGA ก่อให้เกิดความขัดแย้งในช่วงต้นทศวรรษ 2000 ด้วยชุดตุ๊กตา Bratz ที่หรูหรากว่าตุ๊กตาบาร์บี้ และทำให้บริษัทมีชื่อเสียง
ฮ่าๆ เซอร์ไพรส์!ปรากฏการณ์นี้ได้รับความนิยมในปี 2559 โดยได้รับแรงบันดาลใจจากความนิยมชมชอบวิดีโอ "แกะกล่อง" เทคโนโลยีต่ำของคนรุ่น YouTube โดยสร้างความรู้สึกนั้นลงในตัวของเล่นห่อ LOL ขนาดเท่าลูกเบสบอลห่อหุ้มด้วยลูกหัวหอมเป็นชั้น ๆ ที่สามารถลอกออกได้ทีละชั้น แต่ละชั้นเผยให้เห็นเครื่องประดับที่สามารถใช้กับฟิกเกอร์ตัวเล็ก ๆ ตรงกลางได้
ปัจจุบัน MGA Entertainment ซึ่งควบคุมโดย Larian และครอบครัวของเขา มียอดขายปลีกต่อปีประมาณ 4 พันล้านเหรียญสหรัฐถึง 4.5 พันล้านเหรียญสหรัฐ และมีพนักงานประจำประมาณ 1,700 คนในเมืองต่าง ๆ
“ในฐานะบริษัท เราได้สร้างแบรนด์มาแล้ว 100 แบรนด์ตั้งแต่เริ่มต้นยอดค้าปลีก 25 ชิ้นในจำนวนนี้สูงถึง 100 ล้านดอลลาร์” Isaac Larian กล่าวกับ Variety“ในตอนนั้น ฉันคิด (หลังจากเปลี่ยนชื่อแล้ว) ว่าเราต้องทำให้เด็กๆ มีความสุขจริงๆ ไม่ใช่แค่ขายของเล่นให้พวกเขา”
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา MGA ได้ติดตามความเฟื่องฟูของเนื้อหาและการบรรจบกันของแพลตฟอร์มการสตรีมด้วยเนื้อหาต้นฉบับ เกม การซื้อในแอป อีคอมเมิร์ซ และประสบการณ์ที่สมจริงอย่างใกล้ชิดเป็นผู้ผลิตของเล่นรายแรกที่ทำข้อตกลงกับ Roblox เว็บไซต์เกมสำหรับเด็กยอดนิยมเพื่อสร้างจักรวาลออนไลน์ของแบรนด์ของเล่นแมทเทลคู่แข่งรายใหญ่ของ MGA ได้เพิ่มความพยายามในการนำเสนอภาพยนตร์และรายการทีวีคุณภาพสูงขึ้นเพื่อเปลี่ยนเนื้อหาให้กลายเป็นศูนย์กลางผลกำไรใหม่ของบริษัท
MGA กำลังลงทุนอย่างมากในการผลิตเนื้อหา โดยมองหาการผสานรวมภาพยนตร์และรายการทีวี ความสามารถด้านอีคอมเมิร์ซและเกม แคมเปญโซเชียลมีเดีย และกลยุทธ์การสร้างแบรนด์อื่นๆ เข้ากับธุรกิจพัฒนาของเล่นหลักได้อย่างราบรื่นยิ่งขึ้น
“ในช่วงแรก เนื้อหาเป็นเครื่องมือในการขายของเล่นมากขึ้นมันเกือบจะเป็นความคิดในภายหลัง” Jason Larian ประธาน MGA Studios กล่าวกับ Variety“ด้วยโครงร่างนี้ เราจะบอกเล่าเรื่องราวตั้งแต่ต้นผ่านการออกแบบของเล่นมันจะราบรื่นและต่อเนื่อง”
“เราไม่ได้มองแค่เนื้อหาเพียงอย่างเดียว แต่เรากำลังมองหาบริษัทที่มีนวัตกรรมเพื่อเป็นพันธมิตรกับเกมและประสบการณ์ดิจิทัล” Jason Larian กล่าว“เรากำลังมองหาวิธีที่แปลกใหม่สำหรับผู้คนในการโต้ตอบกับ IP”
ทั้งคู่ยืนยันว่าพวกเขาอยู่ในตลาดสำหรับการผลิตเพิ่มเติม ทรัพย์สินทางปัญญา และทรัพย์สินของห้องสมุดIsaac Larian ยังเน้นย้ำว่าแม้พวกเขาจะไม่เกี่ยวข้องโดยตรงกับสินค้าอุปโภคบริโภค แต่ก็สามารถเปิดรับแนวคิดดีๆ ที่ดึงดูดกลุ่มเป้าหมายที่เป็นเด็กและผู้ใหญ่ได้
“เราไม่ได้มองหาของเล่นเพียงอย่างเดียวเราต้องการสร้างภาพยนตร์ที่ยอดเยี่ยม เนื้อหาที่ยอดเยี่ยม” เขากล่าว“เราให้ความสำคัญกับเด็กๆเรารู้จักเด็กดีเรารู้ว่าพวกเขาชอบอะไร
Pixel Zoo เหมาะอย่างยิ่งสำหรับ MGA เนื่องจากทั้งสองบริษัทได้ร่วมมือกันในโครงการล่าสุดบางโครงการ รวมถึง MGA's LOL Surprise!ภาพยนตร์บน Netflix” และ “LOL Surprise!”ซีรีส์ House of Surprises บน YouTube และ Netflix รวมถึงซีรีส์และรายการพิเศษที่เกี่ยวข้องกับ MGA Rainbow High, Mermaze Mermaidz และ Let's Go Cozy Coupeแบรนด์อื่นๆ ของบริษัท ได้แก่ Baby Born และ Na!Na!ไม่!เซอร์ไพรส์.
Pixel Zoo ซึ่งก่อตั้งขึ้นในปี 2556 ยังให้บริการเนื้อหาและการสร้างแบรนด์สำหรับลูกค้า เช่น LEGO, Entertainment One, Sesame Workshop และ Sabanบริษัทจ้างพนักงานประจำประมาณ 200 คน
“ด้วยแบรนด์ชื่อดัง (MGA) ทั้งหมด มีหลายสิ่งที่เราสามารถทำได้” Gillett กล่าวกับ Variety“ศักยภาพของเรื่องราวของเรานั้นไร้ขีดจำกัดแต่เราต้องการเริ่มต้นด้วยเรื่องราว และเรื่องราวคือทุกสิ่งเป็นการเล่าเรื่องทั้งหมดไม่ใช่การขายสินค้าแบรนด์”
(ด้านบน: รายการพิเศษ LOL Surprise! Winter Fashion Show ของ MGA Entertainment ซึ่งเปิดตัวทาง Netflix ในเดือนตุลาคม)
เวลาโพสต์: 16 พ.ย.-2565
