เทศกาลช้อปปิ้งแบล็กฟรายเดย์ประจำปีในสหรัฐอเมริกาเริ่มต้นขึ้นเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว โดยเป็นการเริ่มต้นเทศกาลช้อปปิ้งคริสต์มาสและปีใหม่อย่างเป็นทางการในประเทศตะวันตก แม้ว่าอัตราเงินเฟ้อที่สูงที่สุดในรอบ 40 ปีจะสร้างแรงกดดันต่อตลาดค้าปลีก แต่โดยรวมแล้ว Black Friday ได้สร้างสถิติใหม่ การบริโภคของเล่นยังคงแข็งแกร่ง กลายเป็นแรงผลักดันสำคัญต่อการเติบโตของยอดขายโดยรวม
จำนวนผู้ซื้อทั้งหมดแตะระดับสูงสุดใหม่ และการบริโภคออฟไลน์ยังคงแข็งแกร่ง.
ข้อมูลการสำรวจที่เผยแพร่โดย National Retail Federation (NRF) และ Prosper Insightful &Analytic (Prosper) แสดงให้เห็นว่าในช่วง Black Friday ปี 2022 ชาวอเมริกันรวม 196.7 ล้านคนจับจ่ายในร้านค้าและออนไลน์ เพิ่มขึ้นเกือบ 17 ล้านคนจากปี 2021 และเป็นจำนวนสูงสุด นับตั้งแต่ NRF เริ่มติดตามข้อมูลในปี 2560 ปีนี้ผู้คนมากกว่า 122.7 ล้านคนไปเยี่ยมชมร้านค้าที่มีหน้าร้านจริง เพิ่มขึ้น 17 ล้านคน เปอร์เซ็นต์จากปี 2021
Black Friday ยังคงเป็นวันที่ได้รับความนิยมมากที่สุดสำหรับการช้อปปิ้งในร้านค้า ผู้บริโภคประมาณ 72.9 ล้านคนเลือกประสบการณ์การช้อปปิ้งแบบเห็นหน้ากันแบบดั้งเดิม เพิ่มขึ้นจาก 66.5 ล้านคนในปี 2564 วันเสาร์หลังวันขอบคุณพระเจ้าก็เหมือนเดิม โดยมีผู้ซื้อในร้านค้า 63.4 ล้านคน เพิ่มขึ้นจาก 51 ล้านคนในปีที่แล้ว ชีพจรการใช้จ่ายของ MasterCard รายงานว่ายอดขายในร้านค้าเพิ่มขึ้น 12% ในช่วงแบล็คฟรายเดย์ โดยไม่ปรับตามอัตราเงินเฟ้อ
จากการวิจัยของ NRF และ Prosper Consumer Research ผู้บริโภคที่ทำแบบสำรวจใช้จ่ายโดยเฉลี่ย 325.44 ดอลลาร์สหรัฐฯ ในการซื้อที่เกี่ยวข้องกับวันหยุดในช่วงสุดสัปดาห์ เพิ่มขึ้นจาก 301.27 ดอลลาร์ในปี 2021 โดยส่วนใหญ่ (229.21 ดอลลาร์) จัดสรรไว้สำหรับของขวัญ “ช่วงช้อปปิ้งวันขอบคุณพระเจ้าห้าวันยังคงมีบทบาทสำคัญตลอดช่วงเทศกาลช้อปปิ้งช่วงวันหยุด” Phil Rist รองประธานบริหารฝ่ายกลยุทธ์ของ Prosper ในแง่ของประเภทการซื้อ ผู้ตอบแบบสอบถาม 31 เปอร์เซ็นต์กล่าวว่าพวกเขาซื้อของเล่น รองจากเสื้อผ้าและเครื่องประดับ (50 เปอร์เซ็นต์) ซึ่งอยู่ในอันดับแรก
ยอดขายออนไลน์สูงสุดเป็นประวัติการณ์ โดยยอดขายของเล่นต่อวันเพิ่มขึ้น 285%
ประสิทธิภาพของของเล่นบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซมีความโดดเด่นมากขึ้น มีนักช้อปออนไลน์ 130.2 ล้านคนในวัน Black Friday ในปีนี้ เพิ่มขึ้น 2% จากปี 2021 ตามข้อมูลของ NRF จากข้อมูลของ Adobe Analytics ซึ่งติดตามมากกว่า 85% ของผู้ค้าปลีกออนไลน์ชั้นนำ 100 รายในสหรัฐฯ ผู้บริโภคในสหรัฐฯ ใช้จ่าย 9.12 พันล้านดอลลาร์ในการช้อปปิ้งออนไลน์ในช่วง Black Friday เพิ่มขึ้น 2.3% จากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว ซึ่งเพิ่มขึ้นจาก 8.92 พันล้านดอลลาร์ในช่วงเวลาเดียวกันของปี 2021 และ 9.03 พันล้านดอลลาร์ในช่วง “แบล็กฟรายเดย์” ในปี 2020 ซึ่งถือเป็นอีกสถิติหนึ่งที่ได้รับแรงหนุนจากส่วนลดจำนวนมากสำหรับโทรศัพท์มือถือ ของเล่น และอุปกรณ์ออกกำลังกาย
ของเล่นยังคงเป็นหมวดหมู่ยอดนิยมสำหรับนักช้อปในช่วงแบล็คฟรายเดย์ในปีนี้ โดยมียอดขายเฉลี่ยต่อวันเพิ่มขึ้น 285% จากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว ตามข้อมูลของ Adobe สินค้าเกมและของเล่นที่ร้อนแรงที่สุดในปีนี้ ได้แก่ Fortnite, Roblox, Bluey, Funko Pop, National Geographic Geoscience kits และอีกมากมาย อเมซอนยังกล่าวอีกว่าบ้าน แฟชั่น ของเล่น ความงาม และอุปกรณ์ของอเมซอนเป็นสินค้าขายดีในปีนี้
Amazon, Walmart, Lazada และอื่นๆ เสนอข้อเสนอมากมายในปีนี้มากกว่าปีที่แล้ว และขยายเวลาออกไปอีกหนึ่งสัปดาห์หรือมากกว่านั้น จากข้อมูลของ Adobe ผู้บริโภคมากกว่าครึ่งหนึ่งเปลี่ยนผู้ค้าปลีกเพื่อให้ได้ราคาที่ต่ำกว่าและใช้ "เครื่องมือเปรียบเทียบราคาออนไลน์" ดังนั้นในปีนี้ อีคอมเมิร์ซมือใหม่บางรายผ่านการส่งเสริมการขายที่หลากหลายจึง "มีความโดดเด่น"
ตัวอย่างเช่น SHEIN และ Temu ซึ่งเป็นบริษัทในเครืออีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนของ Pinduoduo ไม่เพียงแต่เปิดตัวส่วนลดต่ำพิเศษในช่วงโปรโมชั่น "Black Friday" เท่านั้น แต่ยังนำคอลเลกชันสวัสดิการคำรวมที่ใช้กันทั่วไปออกสู่ตลาดอเมริกาด้วย และโค้ดส่วนลดพิเศษของ KOL TikTok ยังได้เปิดตัวกิจกรรมต่างๆ เช่น การแข่งขันถ่ายทอดสดสตูดิโอชาร์ต การแข่งขันวิดีโอสั้นช้อปปิ้งในวัน Black Friday และการส่งรหัสส่วนลดทางออนไลน์ แม้ว่าคนพุ่งพรวดเหล่านี้จะยังไม่ได้จัดของเล่นเป็นหมวดหมู่หลัก แต่ก็มีสัญญาณว่าพวกเขากำลังนำการเปลี่ยนแปลงใหม่ๆ มาสู่อีคอมเมิร์ซแบบอเมริกันแบบดั้งเดิม ซึ่งน่าจับตามอง
Eบทส่งท้าย
ผลการดำเนินงานที่โดดเด่นของการบริโภคของเล่นในสหรัฐอเมริกา “Black Friday” แสดงให้เห็นว่าความต้องการของตลาดยังคงแข็งแกร่งภายใต้แรงกดดันของอัตราเงินเฟ้อ จากการวิเคราะห์ของ NRF การเติบโตของยอดค้าปลีกเมื่อเทียบเป็นรายปีสำหรับฤดูกาลที่ดำเนินไปจนถึงสิ้นเดือนธันวาคมจะอยู่ในช่วงตั้งแต่ 6 เปอร์เซ็นต์ถึง 8 เปอร์เซ็นต์ โดยคาดว่าจะมีมูลค่ารวมอยู่ที่ 942.6 พันล้านดอลลาร์ถึง 960.4 พันล้านดอลลาร์ มากกว่าสองสัปดาห์ก่อนวันคริสต์มาส คาดว่าตลาดผู้บริโภคของเล่นจะยังคงมีแรงผลักดันที่ดีต่อไป
เวลาโพสต์: Dec-14-2022
