เทศกาลช้อปปิ้ง Black Friday ประจำปีในสหรัฐอเมริกาเริ่มขึ้นเมื่อสัปดาห์ที่แล้วโดยเริ่มต้นฤดูการช็อปปิ้งคริสต์มาสและปีใหม่ทางตะวันตก ในขณะที่อัตราเงินเฟ้อที่สูงที่สุดในรอบ 40 ปีได้สร้างแรงกดดันให้กับตลาดค้าปลีก Black Friday โดยรวมได้สร้างสถิติใหม่ ในหมู่พวกเขาการบริโภคของเล่นยังคงแข็งแกร่งกลายเป็นแรงผลักดันสำคัญสำหรับการเติบโตของยอดขายโดยรวม
จำนวนผู้ซื้อทั้งหมดที่ได้รับผลกระทบสูงใหม่และการบริโภคออฟไลน์ยังคงแข็งแกร่ง.
ข้อมูลการสำรวจที่เผยแพร่โดยสหพันธ์ค้าปลีกแห่งชาติ (NRF) และความเจริญรุ่งเรือง Insightful & Analytic (Prosper) แสดงให้เห็นว่าในช่วง Black Friday ในปี 2022 ชาวอเมริกันทั้งหมด 196.7 ล้านคนซื้อของในร้านค้าและออนไลน์เพิ่มขึ้นเกือบ 17 ล้านคนมากกว่าปี 2021
Black Friday ยังคงเป็นวันที่ได้รับความนิยมมากที่สุดสำหรับการช็อปปิ้งในร้าน ผู้บริโภคประมาณ 72.9 ล้านคนเลือกใช้ประสบการณ์การช็อปปิ้งแบบตัวต่อตัวจาก 66.5 ล้านในปี 2564 วันเสาร์หลังจากวันขอบคุณพระเจ้าเหมือนกันโดยมีผู้ซื้อในร้าน 63.4 ล้านคนเพิ่มขึ้นจาก 51 ล้านปีที่แล้ว การใช้จ่ายของ MasterCard รายงานการเพิ่มขึ้น 12% ในการขายในร้านค้าใน Black Friday ซึ่งไม่ได้ปรับสำหรับอัตราเงินเฟ้อ
จากการวิจัยของ NRF และ Prosper ผู้บริโภคผู้บริโภคที่สำรวจใช้จ่ายเฉลี่ยอยู่ที่ $ 325.44 สำหรับการซื้อที่เกี่ยวข้องกับวันหยุดในช่วงสุดสัปดาห์เพิ่มขึ้นจาก $ 301.27 ในปี 2021 ส่วนใหญ่ ($ 229.21) ได้รับการจัดสรรให้เป็นของขวัญ “ ระยะเวลาการช็อปปิ้งวันขอบคุณพระเจ้าห้าวันยังคงมีบทบาทสำคัญตลอดฤดูช้อปปิ้งวันหยุด” Phil Rist รองประธานบริหารฝ่ายกลยุทธ์ของ Prosper ในแง่ของประเภทของการซื้อ 31 เปอร์เซ็นต์ของผู้ตอบแบบสอบถามกล่าวว่าพวกเขาซื้อของเล่นเป็นอันดับสองรองจากเสื้อผ้าและอุปกรณ์เสริม (50 เปอร์เซ็นต์) ซึ่งติดอันดับแรก
ยอดขายออนไลน์สูงเป็นประวัติการณ์โดยมียอดขายของเล่นทุกวันเพิ่มขึ้น 285%
ประสิทธิภาพของของเล่นบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซนั้นโดดเด่นกว่า มีผู้ซื้อออนไลน์ 130.2 ล้านคนใน Black Friday ในปีนี้เพิ่มขึ้น 2% จากปี 2021 ตาม NRF จากข้อมูลของ Adobe Analytics ซึ่งติดตามมากกว่า 85% ของผู้ค้าปลีกออนไลน์ 100 อันดับแรกของสหรัฐอเมริกาผู้บริโภคสหรัฐใช้เงิน 9.12 พันล้านเหรียญสหรัฐในการช็อปปิ้งออนไลน์ในช่วง Black Friday เพิ่มขึ้น 2.3% จากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว เพิ่มขึ้นจาก 8.92 พันล้านเหรียญสหรัฐในช่วงเวลาเดียวกันในปี 2564 และ 9.03 พันล้านดอลลาร์สำหรับช่วงเวลา“ แบล็กฟรายเดย์” ในปี 2563 ซึ่งเป็นอีกสถิติที่ได้รับแรงหนุนจากส่วนลดลึกบนโทรศัพท์มือถือของเล่นและอุปกรณ์ออกกำลังกาย
ของเล่นยังคงเป็นหมวดหมู่ยอดนิยมสำหรับผู้ซื้อใน Black Friday ในปีนี้โดยมียอดขายเฉลี่ยต่อวันเพิ่มขึ้น 285% จากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว Adobe เกมที่ร้อนแรงที่สุดและสินค้าของเล่นในปีนี้ ได้แก่ Fortnite, Roblox, Bluey, Funko Pop, ชุดธรณีศาสตร์แห่งชาติและอีกมากมาย อเมซอนยังกล่าวอีกว่าบ้านแฟชั่นของเล่นความงามและอุปกรณ์อเมซอนเป็นหมวดหมู่ที่ขายดีที่สุดในปีนี้
Amazon, Walmart, Lazada และคนอื่น ๆ เสนอข้อเสนอในปีนี้มากกว่าในปีก่อนหน้าและขยายพวกเขาเป็นเวลาหนึ่งสัปดาห์หรือมากกว่านั้น จากข้อมูลของ Adobe ผู้บริโภคมากกว่าครึ่งเปลี่ยนผู้ค้าปลีกในราคาที่ต่ำกว่าและใช้“ เครื่องมือเปรียบเทียบราคาออนไลน์” ดังนั้นในปีนี้มือใหม่อีคอมเมิร์ซบางคนผ่านการส่งเสริมการขายที่หลากหลายหมายถึง“ เพิ่มขึ้นสู่ความโดดเด่น”
ตัวอย่างเช่น Shein และ Temu ซึ่งเป็น บริษัท ย่อยอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนของ Pinduoduo ไม่เพียง แต่เปิดตัวส่วนลดต่ำสุดในช่วงระยะเวลาโปรโมชั่นของ“ Black Friday” แต่ยังนำไปสู่ตลาดอเมริกา Tiktok ยังได้เปิดตัวกิจกรรมเช่นการประกวดแผนภูมิสตูดิโอสดความท้าทายวิดีโอสั้น ๆ ของ Black Friday และส่งรหัสส่วนลดออนไลน์ แม้ว่าสิ่งเหล่านี้จะยังไม่ได้ทำของเล่นหมวดหมู่หลักของพวกเขา แต่ก็มีสัญญาณว่าพวกเขากำลังนำการเปลี่ยนแปลงใหม่ ๆ มาสู่อีคอมเมิร์ซแบบอเมริกันแบบดั้งเดิมซึ่งคุ้มค่าที่จะดู
EPiLogue
ประสิทธิภาพที่โดดเด่นของการบริโภคของเล่นในสหรัฐอเมริกา“ Black Friday” แสดงให้เห็นว่าความต้องการของตลาดยังคงแข็งแกร่งภายใต้แรงกดดันของเงินเฟ้อ จากการวิเคราะห์ของ NRF การเติบโตของยอดค้าปลีกเมื่อปีต่อปีสำหรับฤดูกาลที่ดำเนินไปจนถึงสิ้นเดือนธันวาคมจะอยู่ในช่วงตั้งแต่ 6 เปอร์เซ็นต์ถึง 8 เปอร์เซ็นต์โดยคาดว่าจะสูงถึง 942.6 พันล้านดอลลาร์ถึง 960.4 พันล้านดอลลาร์ มากกว่าสองสัปดาห์ก่อนวันคริสต์มาสคาดว่าตลาดผู้บริโภคของเล่นจะดำเนินการต่อไป
