แอนิเมชันเป็นวิธีที่ดีเยี่ยมในการสร้างทรัพย์สินทางปัญญาของเด็กๆ

IPเป็นตัวย่อของ “ทรัพย์สินทางปัญญา” ความหมายเดิมคือ “ความรู้ (ทรัพย์สิน) ความเป็นเจ้าของ” หรือ “ความเป็นเจ้าของทางปัญญา (ทรัพย์สิน) เป็นสิทธิในทรัพย์สินที่จับต้องไม่ได้ ในหลายๆ กรณี แทบจะหาขอบเขตที่ชัดเจนมากไม่ได้ก็คือ ประเภทของภาพลักษณ์ อารมณ์ แบรนด์ และการผสมผสานพหุนิยมอื่นๆ

เรื่องราว IP สำหรับเด็ก "ใหม่"

คุณอาจเคยเห็นภาพการ์ตูนเช่น calabash Brothers และ Pleasant Goat และ Big Big Wolf มานับครั้งไม่ถ้วน แต่ในความเป็นจริงแล้ว มีคำจำกัดความอื่นที่เรียกว่า IP ของเด็ก และนี่คือเรื่องราว "ใหม่" ของผลิตภัณฑ์เนื้อหาการศึกษาปฐมวัยในประเทศในปัจจุบัน . Yang Wei ซีอีโอของ Bewa Children's Song กล่าวว่าในอนาคต Bewa จะสร้าง IP ที่แข็งแกร่งในด้านเด็ก และใช้แบรนด์ IP เพื่อสร้างทางเข้าที่ครอบคลุมของเด็กคผู้บริโภคอุตสาหกรรมสินค้า.

“นับตั้งแต่การก่อตั้ง Dona เราได้ให้ความสนใจอย่างมากกับการพัฒนาชุด IP ชุด IP ของเรามีความยืดหยุ่นอย่างมาก และชุดเหล่านี้เองก็ตั้งชื่อตาม "อาหารกูร์เมต์" ชื่อภาษาอังกฤษของโดน่าคือ 'โดนัท'” ผู้อำนวยการ “Dona” ของ New Oriental Chen Wanqing กล่าว

อันที่จริง IP ไม่ใช่แนวคิดใหม่ ความสามารถในการแข่งขันหลักอย่างหนึ่งของแบรนด์การศึกษาปฐมวัยที่คุ้นเคยอย่าง Disney, Qiaohu และ DORA ก็คืออิทธิพลของทรัพย์สินทางปัญญามาเป็นเวลานาน สำหรับผู้ประกอบการออนไลน์ยุคปัจจุบันที่ทุ่มเทให้กับสินค้าอุปโภคบริโภคสำหรับเด็ก IP ก็เป็นทรัพยากรสำคัญที่พวกเขาต้องพึ่งพา

ภายใต้การป้อนทุนที่แข็งแกร่ง IP ได้กลายเป็นคำที่ได้รับความนิยม ในภาพยนตร์และโทรทัศน์ เกมและอุตสาหกรรมบันเทิงอื่น ๆ มักปรากฏอยู่ ในด้านเด็ก ทรัพย์สินทางปัญญาก็มีส่วนเกี่ยวข้องเช่นกัน แต่การพูดคุยส่วนใหญ่เกี่ยวกับสินค้าจากต่างประเทศ เช่น Disney, Tiger, DORA, SpongeBob Squarepants, Teletubbies และทรัพย์สินทางปัญญาอื่นๆ ที่คุ้นเคย

อย่างไรก็ตาม ที่จริงแล้ว IP เหล่านี้มีลักษณะไม่เหมือนกัน จากมุมมองทางการศึกษาที่บริสุทธิ์ยิ่งขึ้น IP เหล่านี้สามารถแบ่งได้เป็นสองประเภท: หาก IP ตอบสนองวัตถุประสงค์ด้านการศึกษา จะเรียกว่า "ทรัพย์สินทางปัญญาทางการศึกษา"; หากการศึกษารองรับคุณค่าของทรัพย์สินทางปัญญา ก็จะเรียกว่าทรัพย์สินทางปัญญาด้านความบันเทิง “ดิสนีย์” สามารถเรียกได้ว่าเป็นตัวแทนของทรัพย์สินทางปัญญาด้านความบันเทิง “Qiaohu” สามารถเรียกได้ว่าเป็นตัวแทนของทรัพย์สินทางปัญญาด้านการศึกษา ในขณะที่แบบลูกผสมเรียกว่าโมเดล “DORA” รายการโทรทัศน์วิทยาศาสตร์สำหรับเด็กปฐมวัยเรื่องแรกของจีน "Building Blocks Baby in the World" กำลังก้าวไปสู่ ​​"ทรัพย์สินทางปัญญาด้านการศึกษา" เช่นกัน

IP เสริมสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์

Xu Keqian ผู้ก่อตั้ง Shadow Puppeteer กล่าวว่าจะมีทรัพย์สินทางปัญญาด้านการศึกษาเพิ่มมากขึ้นในอนาคตอย่างแน่นอน ที่นี่เขาคิดว่ามีเหตุผลหลายประการ ประการแรก ฉากการศึกษาตรงตามเงื่อนไขของการกำเนิดของทรัพย์สินทางปัญญา เมื่อ IP การศึกษาและการผูกหนังสือเรียน จะยังคงปรากฏในด้านเด็ก ถือเป็นข้อได้เปรียบตามธรรมชาติ ประการที่สอง การศึกษาเป็นตลาดที่มีตราสินค้าอย่างมาก ตัวอย่างเช่น New Oriental และ Hao Future ซึ่งจดทะเบียนในตลาดหุ้น ข้อได้เปรียบที่โดดเด่นกว่านั้นอยู่ที่แบรนด์ของพวกเขา สำหรับผู้ปกครองของผู้บริโภค แบรนด์เป็นส่วนสำคัญในการตัดสินใจบริโภค ในหลายกรณี IP เป็นส่วนสำคัญของแบรนด์ ซึ่งช่วยเพิ่มการรับรู้ของสาธารณชนเกี่ยวกับแบรนด์

ในอนาคตทรัพย์สินทางปัญญาจะมีความสำคัญมากขึ้นในอุตสาหกรรมการศึกษาเท่านั้น ปัจจุบัน จากมุมมองของตลาดการศึกษาทั้งหมด การประยุกต์ใช้และการคิดเกี่ยวกับทรัพย์สินทางปัญญาในตลาดการศึกษาปฐมวัยมีความล้ำหน้ามากขึ้นอย่างเห็นได้ชัด ตั้งแต่ปี 2010 ตลาดแอปพลิเคชันสำหรับเด็กเริ่มมุ่งเน้นไปที่แอปเนื้อหา และค่อยๆ สร้างชุดรูปภาพ IP เพื่อการศึกษาทางอินเทอร์เน็ต ตัวอย่างเช่น Bao Bao Bus ใช้หมีแพนด้าเป็นภาพลักษณ์หลัก เบวาเลือกบีเวอร์ ดอนเนอร์เลือกสิงโต Tin Woodman เลือกไก่ JoJo; มังกรสหายตัวน้อยนั้นเป็นมังกรตะวันตกที่น่ารัก เลือกโลกของทารกบล็อกอาคารเป็นโค้ง วงกลม และสามเหลี่ยมสามรูปร่างทั่วไปที่ได้มาจากสามภาพน่ารักของ Cong Cong, Ling Ling แข็งแกร่ง เห็นได้ชัดว่า คนเหล่านี้กำลังกำหนด IP การศึกษาใหม่ของตนเอง

แอนิเมชันเป็นวิธีที่ดีเยี่ยมในการสร้าง IP

ในปัจจุบัน โทรทัศน์ยังคงเป็นช่องทางที่มีประสิทธิภาพ ทีวีเป็นศูนย์กลางของกิจกรรมครอบครัว ในเวลาเดียวกัน นอกเหนือจากช่องทีวีแบบเดิมแล้ว ยอดขายสมาร์ททีวีที่เกิดขึ้นใหม่ก็เริ่มเพิ่มขึ้นเช่นกัน เรียกได้ว่าบทบาทของทีวีในการศึกษาปฐมวัยของเด็กๆ ในอนาคตจะมีแต่ “เพิ่มขึ้น” เท่านั้น ไม่ใช่ “ลด” อีกต่อไป สำหรับเด็ก แอนิเมชันหรือรายการวาไรตี้ถือเป็นหนึ่งในเนื้อหาที่สำคัญที่สุดในการรับชมทางทีวีและเป็นช่องที่สำคัญสำหรับทรัพย์สินทางปัญญา

แต่ถ้าเรารู้จากประสบการณ์ แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะจำคุณได้หากไม่มีตอน 300 ตอน มีแอนิเมชั่นมากกว่า 100 ตอน รวมถึง My Naughty Cats, Pleasant Goat และ Boonie Bears ในขณะที่ Building Blocks Baby มีเนื้อหาต้นฉบับมากกว่า 500 ตอน ในขณะเดียวกันช่องทางการออกอากาศก็มีความสำคัญเช่นกัน ภายในเดือนมิถุนายน 2559 “Building Blocks Baby Makes It in the World” ได้รับการออกอากาศผ่านสถานีโทรทัศน์มากกว่า 70 แห่ง เว็บไซต์วิดีโอกระแสหลัก 10 เว็บไซต์ กล่องทีวี 10 กล่อง IPtv 5 เครื่อง และเทอร์มินัลมือถือ 70 เครื่อง โดยมีผู้ใช้มากกว่า 10 ล้านคนและมากกว่า 5 ผู้ใช้ที่ใช้งานอยู่หลายล้านคนต่อเดือน ในฐานะรายการวาไรตี้ของมนุษย์อย่างแท้จริง แพลตฟอร์มของบริษัทได้เล่นวิดีโอมากกว่า 100 ล้านรายการ และแพลตฟอร์มความร่วมมือของบุคคลที่สามและแพลตฟอร์มดิจิทัลจำนวนมากได้เล่นวิดีโอมากกว่า 500 ล้านรายการ

ดังนั้น "เว็บไซต์วิดีโอ + วิดีโอสั้น" จึงเป็นตัวเลือกที่ดี เนื่องจากต้นทุนการผลิตและการจัดส่งลดลงอย่างมาก และเว็บไซต์วิดีโอในปัจจุบันสำหรับเด็กยังขาดเนื้อหาที่มีคุณภาพการศึกษาปฐมวัย แต่ความต้องการมีมาก ดังนั้นบ่อยครั้งที่ความตั้งใจของความร่วมมือใน ความคิดริเริ่มและเงื่อนไขที่เอื้ออำนวยอาจกล่าวได้ว่าเป็นหนทางที่ดีในการสร้างทรัพย์สินทางปัญญา